OLED成为最受欢迎电视品类!多数据惊人印证
类别:娱乐新闻 | 发布时间:2019-08-01 08:56 | 人气值:999
本文摘要:根据奥维云网(AVC)公布的数据显示,2019年1-6月,中国电视市场的产品销量2200万台,同比2018年1-6月 下降2.7% ;销售额640亿,同比2018年1-6月 下降11.8%, 之前被行业普遍看衰的大盘行情以上半年量额齐跌的结果印证。电视耐用性特征注定更新周期较长,而

根据奥维云网(AVC)公布的数据显示,2019年1-6月,中国电视市场的产品销量2200万台,同比2018年1-6月下降2.7%;销售额640亿,同比2018年1-6月下降11.8%,之前被行业普遍看衰的大盘行情以上半年量额齐跌的结果印证。电视耐用性特征注定更新周期较长,而在互联网电视、4K电视已经完成了多轮普及,市场空间存量的能见度极低的情况下,无论是从硬件规格提升刺激消费的方式,还是价格战下品牌“赔本赚吆喝”的方式,都不足以带来理想的应激反馈。

在整个行业低迷不振的背景下,却有一个品类在1-6月实现了逆势成长,是市场中难得的亮色,这就是OLED电视。年初,调研机构IHS就预测称,2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长,成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场;另据机构预测,2019年全球OLED电视机市场销量预计360万台,2020年进一步提升至700万台,2021年将首次突破1000万台大关。

 

如此显著成长的背后,是OLED显示技术优势在消费者群体中的快速普及。有机发光二极管独特的显像特征造就了OLED电视产品色域广、视角大、黑色纯正、体态纤薄等优异表现,在投入市场短短几年间,深深激发了消费者追求完善画质产品的欲望,这一点从2019年1-6月中国电视市场不同类型产品关注比例分布的结果中即可显见:

关注度占比26.74% OLED电视成为最受欢迎品类

 

2019年1-6月中国电视市场不同类型产品关注比例分布

2019上半年不同类型电视产品关注度占比中,OLED以26.74%的成绩坐稳头把交椅,是目前市场中最受关注的产品类型,在不同电视类型关注比例纷纷下滑的情况下保持高速增长。

2019年上半年,中国OLED电视市场的重磅新闻不断,首先是中国领先的电视品牌海信高调加入OLED阵营,并一举推出两款OLED电视产品,成为OLED市场又一强援。而后,电视用OLED面板全球唯一供应商,韩国LG Display的首座境外工厂,广州8.5代线建设进展迅速,为下半年,甚至未来全球OLED电视市场的持续爆发带来极大利好。

OLED权重快速提升 七品牌均值近20%

 

2019年1-6月七品牌OLED电视关注度在品牌总关注度占比情况

目前在中国市场的OLED电视品牌共有7个,其中没有一个互联网品牌,全部都是拥有深厚技术、品牌积淀的“老牌劲旅”,他们对电视产品的本位价值,对显示技术的深刻思考,完全通过麾下OLED电视产品进行了展现。OLED电视除了占据七大品牌的高端产品站队之外,对七个品牌的整体关注度贡献也相当可观。

LG品牌的OLED电视产品贡献的关注度占比高达46.4%,近半数关注LG电视的用户都选择了OLED产品;索尼品牌OLED电视贡献的关注度占比也达到36.9%;另外值得一提的是海信品牌,作为上半年电视品牌关注度排行中的第一名,海信OLED电视仅用4个月时间(2019年3月正式发布),就贡献了3.9%的品牌关注度,OLED产品受欢迎的程度可见一斑。

七大电视品牌关注度中,OLED电视的平均贡献占比为18.18%,接近两成的关注度占比对于一个入市仅4、5年时间的全新品类来说已经非常可观,毕竟OLED要挑战的是流行了近20年的庞大液晶阵营。

七品牌OLED电视关注度指标同比疯狂飙升

 

2019年1-6月七品牌OLED电视关注度同比变化情况

在2019年1-6月中国电视市场整体出现负增长的表现,反映了消费者对于现有电视产品缺乏购买意愿的情况,其中只有OLED品类展现了稳定高速的增长态势。七大品牌的OLED电视产品都收获了关注度同比显著增长的成绩,成为拉动品牌销售、刺激消费行为的最有力支撑。

索尼作为技术流派电视品牌代表,一直是画质标杆式的存在,2019年上半年,最新画谛系列OLED电视A9G发布,更犀利的音画呈现,更完美的造型设计,更体贴的安装方案,都准确撩动了高端消费人群的购买欲,并直接将索尼OLED电视产品的关注度水平拉升到同比增长180%的夸张水平。

另一个值得关注的亮点来自康佳,在5月份的时候,康佳将旗下一款OLED主打型号进行了价格调整,瞬间提升了该款电视的性价比,让康佳OLED电视的关注度在当期得到了夸张的跃升,最终1-6月康佳OLED电视关注度同比增长达到232%。虽然是一次降价操作引发的,但如果不是有OLED电视超高性能规格打底,相信本次降价是无法取得如此引爆关注效果的。

大尺寸OLED受热捧 印证高端市场用户取向

 

2019年1-6月不同尺寸OLED电视关注度占比同比变化情况

在2019年1-6月,主流OLED电视尺寸中,唯有55英寸的关注度占比持同比下降,从2018年1-6月的38.6%降至35.1%,而65英寸、70英寸及以上尺寸大屏幕OLED电视的关注度均呈同比上升趋势。尤其是65英寸OLED电视的关注度占比达到45.3%,稳居最受关注排行第一名,这个数据与电视行业整体关注度聚焦在价格取胜的低端市场状况形成鲜明对比。

首先,OLED电视目前在品牌策略中位居高端定位比例极高,几乎被全部打造成旗舰机型;另一方面,由于上游面板产能分配情况,65英寸OLED电视售价会较55英寸有显著提升。可以由此得到65英寸OLED电视为典型高端机型的结论,忽略价格因素,只在视觉呈现和画质效果上专注,这也是典型高端用户的选购思路。

结合2019年1-6月中国电视市场不同类型产品关注比例分布(OLED电视占比26.74%),和65英寸在OLED电视品类中45.3%的关注度占比情况,可计算获得:65英寸OLED电视在2019年1-6月中国电视市场的关注度占比为12.11%。作为细分品类中一个独立尺寸规格,能贡献出这样的关注度成绩,足以令人瞠目。2019年1-6月,众多电视品类中,难见其他产品能在高端市场中与OLED电视一较高下。

广州工厂量产在即 2019下半年精彩开始预订

前文提到LG Display首座境外工厂将于8月在广州实现量产,这个变化将给中国乃至全球电视市场带来深远影响。

依据LG Display广州8.5代OLED面板生产线规划产能,前期该厂月处理能力为6万片基板,产能爬坡完成后可实现月处理9万片基板,合计韩国工厂每月7万片基板的处理能力,LG Display在未来将实现每月16万片基板的处理能力,极大提升OLED电视面板的市场供应。

OLED面板供货提升后,有三个方面的利好值得期待:

· OLED电视价格下探;供货增加后,OLED面板成本有望出现松动,由于显示效果及工艺品相更佳,电视品牌商有机会乘势增强OLED电视产品部署,从而提升销量、获利及市场良性反馈。

· OLED合作品牌增加;在中国数家显示制造企业不断高企产能,围绕液晶面板价格战大打出手的时候,下游的液晶电视品牌商们也无可避免的陷入红海争夺,利润菲薄、弱化研发、同质竞争的恶性循环势必难以长久,拉升产品品质、改善经营状况的迫切需求下,倒戈OLED阵营就成为行业大概率事件。更多OLED电视厂商的加入,也会为OLED电视产品加速进化迭代带来可能。

· 增加OLED电视品类;现在我们能看到市场主流OLED电视产品无外乎55英寸、65英寸、77英寸三个规格,在广州工厂实现量产后,这种略显单一的问题将得到极大改善,最新消息显示,LG Display今年将推出88英寸8K的OLED电视屏,2020年还将推出77、65英寸的8K产品。同时,4K的OLED电视屏在目前55、65、77英寸三个规格的基础上,还将推出48英寸的4K产品等等。

2019年1-6月的中国电视市场,OLED的逆势增长再次印证了画质才是消费级显示设备的本位价值之外,也通过一系列操作表达了:在收获了中国高端消费人群的青睐之后,2019年将大马力开启向主流市场的攻势。

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